Succesvol digitaal ontwerp

By | ICT | No Comments

In de huidige digitale wereld heb je veel meer nodig dan alleen een mooie website om met succes de strijd met de concurrentie aan te gaan. Wat is het geheim van een succesvol digitaal ontwerp? Het is een combinatie van factoren, die samen een aantrekkelijke website met een optimale user experience vormen. Een stijlvol design, interessante en actuele inhoud, toegankelijkheid en gebruiksvriendelijkheid, social media en vooral het bieden van ‘empowerment’ aan gebruikers zijn fundamentele onderdelen van een succesvolle website.

De ultieme user experience

Een website moet aan een behoefte voldoen, het moet gebruikers het gevoel geven dat ze controle hebben over hun acties en hun keuzes, en dat ze er op kunnen vertrouwen dat hetgeen wat ze nodig hebben binnen handbereik is. Zo moet een online winkel je het gevoel geven dat alles wat je hart begeert maar een muisklik van je verwijderd is, en een online community moet je het gevoel geven dat er een plek is waar je altijd terecht kunt om je mening te delen met mensen die voor jou belangrijk zijn. Dat is de ultieme user experience.

Terugkerende bezoekers

De meeste internetgebruikers bezoeken zo veel verschillende websites per dag dat ze ze vaak niet meer allemaal kunnen herinneren. Om terugkerende bezoekers op je site te krijgen is het dus belangrijk om bezoekers een goede reden te bieden om terug te keren. Ook hier kan een doordacht digitaal ontwerp de beslissende factor zijn. Goede navigatie en een snelle laadtijd bijvoorbeeld zorgen ervoor dat bezoekers snel vinden wat ze zoeken. Social media, discussieforums, RSS feeds en nieuwsbrieven voegen een extra dimensie aan je site toe die het verschil kan betekenen tussen vergeten worden en terugkeren.

Een marktgerichte aanpak

We zijn al lang het tijdperk voorbij waarin een web designer een website bouwde, een SEO specialist vervolgens de site optimaliseerde en een conversie optimalisatie specialist tenslotte nog de nodige aanpassingen maakte. Een strategisch ontwerp en een totaalvisie zijn de sleutel tot een succesvolle site. Helaas zijn er nog steeds veel websites die er fantastisch uitzien en de laatste trends volgen maar die er niet in slagen om hun beoogde doel te bereiken. Een website is niet een kunstwerk maar een interface die een bepaalde functie heeft. Of die functie nu het verkopen van een produkt is of het aanbieden van een dienst, het ontwerp van de site moet deze functie zo goed mogelijk ondersteunen. Om een nieuwe website te bouwen is een marktgerichte aanpak essentieel, een helder plan en een goede samenwerking tussen de betrokken personen. Het objectief van een website moet verder gaan dan alleen het promoten van een merk, het moet ook de bedrijfsdoelstellingen vertegenwoordigen en de conversiedoelen halen. Dat is de kracht van een succesvol digitaal ontwerp.

 

De toekomst van zoekwoorden onderzoek

By | ICT | No Comments

Zoekwoorden onderzoek is een fundamenteel onderdeel van een succesvolle zoekmachine optimalisatie tactiek, maar helaas is het ook één van de moeilijkste onderdelen. Behalve boeiende inhoud heeft je website ook de juiste zoekwoorden nodig. Als je geen gebruikt maakt van de woorden waarin mensen geïnteresseerd zijn, en actief naar op zoek zijn, dan loop je een heleboel verkeer mis. Door middel van slim onderzoek kun je goed reageren op de continu veranderende marktomstandigheden en inspelen op de inhoud, produkten en services waar gebruikers naar op zoek zijn. Als je deze kunst eenmaal onder de knie hebt, zul je niet alleen profiteren van meer organisch zoekverkeer maar zul je je gebruikers ook veel beter leren kennen dan je concurrent.

Je nichemarkt bepalen

Een belangrijke beginnersfout is om je te veel te concentreren op een ‘keyword tool’ en blind te vertrouwen op de suggesties voor zoekwoorden die een dergelijke tool je geeft. Een veel betere techniek is om eerst je nichemarkt te bepalen en zo (met behulp van een keyword tool) een bron van onbenutte zoekwoorden te ontdekken waarmee je je ranking kunt optimaliseren. Het ultieme doel is het vinden van extreem doelgerichte zoekwoord combinaties (die meestal uit 2 tot 4 woorden bestaan)die een hoog zoekvolume hebben en een lage concurrentie. Dit houdt in dat je zoekwoord combinaties je inhoud heel nauwkeurig beschrijven en dat er veel mensen zoeken op exact deze woordcombinaties, plus dat er weinig noemenswaardige concurrenten zijn die ook optimaliseren voor die exacte woordcombinaties.

Semantisch zoeken

Zoekwoorden onderzoek is als het ware marktonderzoek. Het vertelt je waar mensen in geïnteresseerd zijn, en beter nog, het vertelt je in welke bewoordingen mensen zoeken naar informatie. We weten allemaal dat Google ons beste maatje is als het gaat om zoekmachine optimalisatie, maar Google focust zich nu niet meer alleen op zoekwoorden. Google werkt aan een vernieuwing van haar zoekmachine, een semantisch zoeksysteem dat zoekopdrachten analyseert aan de hand van een algoritme die het mogelijk maakt om de context en de bedoeling van zoekwoorden beter te begrijpen. Het doel, volgens Google, is om gebruikers van relevantere en gepersonaliseerde zoekresultaten te voorzien. Het maakt zoekwoorden niet overbodig, maar zorgt ervoor dat er naast zoekwoorden een andere focus moet zijn, en dat is een focus op goede inhoud. Ontdek je bijvoorbeeld dat veel internetgebruikers zoeken op: “hoe maak je een aardbeiensmoothie” dan kun je behalve het optimaliseren van zoekwoorden voor deze zoekopdracht ook zorgen voor de juiste inhoud op je website die mensen het antwoord geeft op deze vraag.

Natuurlijk draait optimalisatie nog steeds om goede ranking, want ranking betekent verkeer. Maar de huidige trends van Google geven wel aan dat de prioriteiten veranderen en dat het bieden van een goede user experience de toekomst is. Het succes van je optimalisatie strategie hangt af van hoe goed je je gebruikers kent en of je er in slaagt om ze te bieden waar ze naar zoeken. Zolang je zoekwoorden gebruikt om dit doel te bereiken, zul je zeker goed scoren in de zoekresultaten.

De invloed van webdesign op zoekmachine prestaties

By | ICT | No Comments

Zoekmachines worden steeds intelligenter en hebben steeds beter in de gaten met welke websites gebruikers wel en niet tevreden zijn. Websites die goed in de smaak vallen hebben vaak een aantal dingen met elkaar gemeen, zoals gebruiksvriendelijkheid, goede navigatie, overzichtelijkheid en ze bieden relevante en betrouwbare informatie. Over het algemeen bieden ze een goede user experience. Omdat zoekmachines niet in staat zijn om tekst en beelden te beoordelen zoals mensen, zijn ze afhankelijk van meta informatie over hoe mensen reageren op de inhoud van websites, deze informatie geeft zoekmachines inzicht in de kwaliteit van websites.

De eerste indruk

Het design van je website is een belangrijk onderdeel van een goede user experience en dus ook van een goede beoordeling door zoekmachines. Behalve het aantrekken van nieuwe bezoekers, moet je site ook zorgen dat bezoekers blijven. Een goede eerste indruk is hierbij essentieel, want de meeste mensen zullen binnen 4 seconden bepalen of je site de moeite waard is om verder te bekijken. Mensen maken vaak beslissingen op basis van gevoel, dus details zoals kleurgebruik, illustraties, vorm, stijl en layout zijn net zo belangrijk als inhoud. En bovendien zijn ze een prima middel om je site af te stemmen op het juiste publiek.

Responsieve websites

Door het toenemende gebruik van tablets en smartphones is het ontwerpen van een responsieve website geen overbodige luxe. Een responsieve website past zich aan zijn omgeving aan. Het belangrijkste voorbeeld hiervan is dat het zich aanpast aan het scherm van de gebruiker, om te zorgen dat tekst, afbeeldingen, knoppen en bijvoorbeeld ook video’s zo ingedeeld worden op het scherm dat ze altijd goed zichtbaar zijn en goed te bedienen zijn. Google stimuleert het gebruik van responsieve sites en geeft ze voorrang in de zoekresultaten, omdat responsieve websites de user experience uiteraard aanzienlijk verbeteren.

Mobile friendly website werkt zo
‘Size matters’

Ook de omvang van een website kan een grote impact hebben op zoekmachine rankings. Zoekmachines houden van inhoud, dus een website met veel inhoud zal sneller een goede ranking behalen dan een soortgelijke website met weinig inhoud. Voor sommige bedrijven is het lastig om veel inhoud te creëren en kan het een oplossing zijn om gratis informatiebronnen toe te voegen die betrekking hebben op het produkt of de geboden service. Hiermee kun je je domein uitbreiden en de zoekmachines tevreden stellen. De manier waarop inhoud gepresenteerd wordt kan ook de ranking beïnvloeden. Een website met veel tekst verwerkt in afbeeldingen en video’s kan door de zoekmachines als ‘leeg’ ervaren worden, omdat de zoekmachine robots niet altijd in staat zijn om deze tekst te lezen. Indien je website echt niet zonder kan, overweeg dan om naast de afbeeldingen en video’s ook een html-gedeelte aan de site toe te voegen.

Wanneer je erin slaagt om deze kwaliteiten van een goed ontworpen website te combineren, zul je niet alleen een goede indruk maken op de zoekmachines maar ook op je gebruikers.

De sleutel tot een effectieve SEO campagne

By | ICT | No Comments

Een goede SEO campagne kan tot veel positieve veranderingen leiden voor je website. De meest voor de hand liggende doelen die je wilt bereiken zijn goede ranking, een voortdurende stroom van doelgerichte bezoekers en natuurlijk een optimale conversie. Maar één van de belangrijkste dingen om te onthouden als het gaat om zoekmachine optimalisatie is dat het een lange termijn proces dat draait om lange termijn doelen. Het verwachten van een direct resultaat is niet realistisch en je geduld zal regelmatig op de proef gesteld worden als je aan dit proces begint met de verkeerde verwachtingen.

Een continu proces

Even belangrijk is het besef dat SEO campagnes geen einddatum hebben, ze moeten uitgevoerd worden zo lang een bedrijf online actief is. Hoe meer tijd je er in steekt en hoe consequenter je bent, des te meer je de vruchten zult plukken van je inspanningen. Als je zorgt dat je website voortdurend aangevuld wordt met interessante, relevante inhoud en je regelmatig je SEO campagne evalueert en aanpast, zul je binnen afzienbare tijd een goede balans vinden tussen investering en opbrengst.

Holistische aanpak

Om het maximale uit je website te halen kun je het beste kiezen voor een holistische aanpak door middel van een gespecialiseerde SEO campagne die zich focust op allerlei aspecten van zoekmachine optimalisatie. Hierbij neem je je bedrijf, en je produkt of service, in z’n geheel onder de loep om een op maat gemaakte online marketing campagne op te zetten voor een optimaal resultaat.

Zoekmachine optimalisatie aanpak
Inzicht is de basis

Het uitvoeren van intensief zoekwoordenonderzoek is een belangrijk onderdeel van de eerste fase van een SEO campagne. Maar ook inzicht krijgen in de huidige situatie van je website is belangrijk. Je zult jezelf vragen moeten stellen, zoals wat de sterke en de zwakke punten van je website zijn en waar de beste kansen liggen voor groei en ontwikkeling. Voldoet je huidige website platform aan je eisen, en aan je toekomstige eisen? Past je huidige website design (nog) bij je merk en je visie? Wat zijn momenteel je belangrijkste verkeersbronnen? Aan de hand van deze inzichten kun je een soort van ‘SEO audit’ uitvoeren en een actieplan opstellen voor een SEO campagne die je zal helpen bij het bereiken van je doelen.

Een goede SEO campagne draait niet alleen om zoekmachineresultaten. Voor langdurig succes moet je ook streven naar sterke relaties met je gebruikers en het bieden van een goede user experience. Wanneer je dit voor ogen houdt zul je er zeker in slagen om een goede naamsbekendheid op te bouwen.